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『 2023년 11월 이슈 키워드 』

 ① 수능 ② 블랙 프라이데이 ③ 겨울 아이템

수능 D-14,

수험생 할인 꼼꼼히 살펴보아요!

2024학년도 대학수학능력시험이 약 2주 앞으로 다가왔는데요! 올해 수능 일정은 11월 16일 목요일입니다. 여러 브랜드에서 ‘수능’, ‘수험생’과 같은 키워드를 이용한 마케팅을 쉽게 확인할 수 있습니다. 시험에 응시하는 수험생 분들께서는 외식업계, 문화, 여행 등 여러 곳에서 할인을 받을 수 있는 수험생 할인 혜택에도 관심이 많으실 텐데요. ‘수능 이벤트’로 진행되는 높은 할인율에 현혹되어 상세 정보와 주의사항을 확인하지 않고 무작정 물건을 구매하는 경우도 다수입니다.

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‘수험생 할인’이라는 문구가 힘든 수험 생활을 보낸 지난 날들을 보상해줄 수 있을 것처럼 꽤나 달콤한 말로 들리지만, 이미 높은 가격을 측정해 두고 할인이라는 문구를 기재해 두거나 할인을 명목으로 불필요한 것까지 결제를 유도하는 경우도 있으니 유의해야 합니다.

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수능 일정이 코앞으로 다가오면서 긴장되기도 하고, 시험 이후 맞이할 해방감에 들뜨기도 하실 텐데요. 수험생 여러분들의 수능 대박을 기원하며, 노력하신 만큼 만족스러운 결과 얻으시길 바라겠습니다!

 블랙 프라이데이

해외 직구의 접근성이 높아지면서 원하는 물건을 직구하는 소비자들이 많아졌고, 이런 소비자들의 수요를 잡기 위해 국내 이커머스의 블랙 프라이데이 혜택 경쟁이 심화되고 있습니다. 대형 이커머스를 통해 직구할 경우, 결제 및 반품과 환불 과정이 쉽고 제품의 신뢰도 역시 높아 소비자 입장에서는 득이 될 수 밖에 없는데요.

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11번가는 아마존과 전략적 제휴를 맺어 아마존에서 판매 중인 제품을 11번가에서 직구할 수 있는 서비스를 제공하고 있으며, 티몬에서는 큐텐에서 인기를 끌고 있는 일본과 인도의 직구 상품을 선보입니다. 쿠팡도 ‘11월 패션위크’를 열고 아우터와 부츠 등의 겨울 패션 아이템 1500여 개의 제품을 최대 80%로 할인 판매한다고 밝혔습니다.

더 짧아지는 가을,

일찍 시작하는 겨울 나기 준비!

코로나19를 계기로 비대면 거래를 선호하는 소비자가 늘어났는데요. 온라인 쇼핑 시 오프라인 매장에 비해 저렴하게 구매할 수 있고, 시간을 아낄 수 있다는 점이 소비자 입장에서는 큰 장점입니다. 올해 이르게 찾아온 추위로 온라인 쇼핑몰에서도 겨울 옷 관련 매출이 눈에 띄게 높아졌는데요.

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최근 아침 저녁으로 기온이 크게 떨어지며 겨울 상품 매출이 높아지고 있는데, 유통업계는 FW(가을·겨울) 패션 관련 상품 기획전을 마련해 수요 잡기에 분주해지고 있습니다. 가을이 짧아지면서 가을 옷을 구매하는 소비자보다 겨울 옷을 구매하는 소비자들이 많아졌기 때문입니다. 지그재그에서는 트렌치코트의 거래액이 지난해 같은 기간 대비 15% 감소한 반면 크롭 패딩은 802%, 기모 바지는 133% 늘었다고 밝혔습니다.

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늘어나는 겨울 옷 수요를 잡기 위해 소비자들의 구매 욕구를 자극할 만한 움직임은 계속 될 것으로 보입니다.

『 2023년 11월 깨알 마케팅 용어 사전 』

ROAS

광고 진행 시 반드시 필요한 지표로,

'광고 비용 대비 수익률'을 의미합니다.

광고비에 대해 얼마만큼의 이익을 얻었는가를

나타내는 수치입니다.

ROI

'투자 이익률'으로, 수익 창출에

투자가 얼마나 효과적인지 측정하는 지표입니다.

투자한 비용 대비 얻는 수익을 말합니다.

v point

퍼포먼스 마케터는 효율적인 광고 운영과

성과를 보여줄 수 있기 때문에

해당 지표를 통해 광고 방향성을 잡아야 합니다.

계산식: ROAS=(매출/비용)×​100% | ROI=(순수익/투자금)×100%

v 효과

구매 가능성이 높은 고객을 타겟하여

광고 수익률을 높이고,

매체를 효율적으로 운영할 수 있습니다.

이로 투자 이익률까지 상승시킬 수 있습니다.​

퍼포먼스 마케터라면 알아야 할 실무 용어!